Entity Audit Methodology

Kenapa metodologi penting

Audit ad-hoc menghasilkan laporan yang terdengar pintar tapi tidak actionable. Klien pulang dengan 50 temuan tanpa prioritas, tanpa benchmark, tanpa estimasi effort. Di sisi lain, metodologi yang terlalu rigid kehilangan konteks lokal. Kami membangun framework 40-titik yang stabil tapi bobotnya adaptive per segmen pasar Indonesia.

Framework ini lahir dari pengalaman audit 200+ entitas lintas sektor: engineering B2B, konsumer goods, lembaga pendidikan, startup SaaS, dan UMKM kriya. Pola temuan berulang menjadi titik audit. Titik yang jarang actionable kami drop.

Banyak audit SEO yang dijual di pasar Indonesia hanya rebranding dari template Ahrefs atau Semrush generic. Hasilnya: Core Web Vitals, meta description length, keyword density. Itu audit content SEO, bukan audit entitas. Audit entitas berbicara tentang apakah Google mengenali Anda sebagai entitas distinct, bukan sekumpulan halaman berkata kunci. Dua pekerjaan yang berbeda.

Metodologi kami dirancang agar bisa direview auditor pihak ketiga. Setiap titik punya definisi tertulis, threshold skor tertulis, dan evidence requirement tertulis. Kalau ada tim internal klien yang ingin mengeksekusi sendiri, mereka bisa pakai checklist yang sama tanpa tergantung konsultan. Transparansi adalah fitur, bukan kebocoran IP.

Enam kategori besar

40 titik audit dibagi ke 6 kategori. Knowledge Graph Signals dan Schema Validation mendapat bobot terbesar karena dampaknya paling luas ke downstream signals lain.

Kategori 1: Knowledge Graph Signals (10 titik)

Titik pemeriksaan yang langsung terkait kelayakan Knowledge Panel. Fokus pada apakah entitas Anda sudah dikenal Google Knowledge Graph atau masih invisible. Kategori ini mendapat bobot terbesar (25% dari total skor) karena efeknya kaskade ke sinyal lain.

• KGMID present di SERP (knowledge.google.com lookup)
• Wikidata Q-ID ter-link dengan website resmi via P856
• Wikipedia article eligibility (notability threshold)
• Google Knowledge Graph API response untuk nama brand
• Entity disambiguation clarity (collision dengan entitas lain)
• Primary image ter-detect Google (logo vs founder photo)
• Knowledge Panel claim status (claimed vs unclaimed)
• Panel type classification (Organization / Person / Local Business)
• Bing Entity Explorer representation parity
• Yandex entity graph representation (relevant untuk regional)

Kategori 2: Schema @graph Validation (8 titik)

Apakah markup JSON-LD Anda well-formed, lengkap, dan mengikuti best practice entity inheritance. Di sini kami memakai Rich Results Test, Schema Markup Validator, dan manual inspection @id patterns. Titik cek: WebSite node, Organization node, Person node (kalau ada founder), @id canonical consistency, sameAs cross-referencing via @id, hierarchy (parent-subsidiary kalau multi-entity), ImageObject properties untuk logo dan foto, dan breadcrumb on every page.

Kategori 3: sameAs Hygiene (7 titik)

Cross-reference seluruh sameAs URL: live/404 check, nama konsisten, logo konsisten, deskripsi match, verified status, reciprocity (platform tujuan link balik ke website), dan broken redirect chain. Lihat panduan sameAs untuk detail hygiene rules. Target minimum untuk brand Indonesia: 8 sameAs live, 3 di antaranya verified (LinkedIn, GMB, Wikidata). Di bawah threshold ini, panel Knowledge Graph jarang muncul.

Kategori 4: Legal & Identifier (6 titik)

Identifier formal yang memperkuat sinyal entitas: NIB OSS, DJKI trademark registration dan PDKI detail page, NPWP badan, SIUP (kalau masih relevan), ISO certification, dan domain registration expiry + registrant info. Identifier ini jarang dibahas konsultan SEO barat karena mereka tidak paham ekosistem Indonesia. Tapi di Knowledge Graph, DJKI PDKI detail page adalah sinyal legal authority yang powerful. Audit kami selalu mengecek apakah brand sudah terdaftar di DJKI dan apakah URL detail page di-link via sameAs.

Kategori 5: AI & Brand SERP (5 titik)

Baseline visibility di ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude untuk query brand dan query kategori. Brand SERP anomaly check (SERP contamination, negative sitelinks, branded search CTR). Lihat panduan AI citation untuk framework terpisah. Kami jalankan 15-20 prompt standar per audit untuk mengukur baseline qualitative: apakah AI menyebut brand Anda sebagai pilihan kategori, apakah fact yang disebutkan akurat, apakah ada hallucination yang berbahaya secara brand.

Kategori 6: Author & Content Entity (4 titik)

Person entity signals: ORCID untuk published author, Google Scholar profile kalau relevan, speaker event indexation, media mention backlink quality. Lihat panduan schema Person.

Alur eksekusi audit

Tahap Scope (Hari 0): konfirmasi target entitas dengan klien. Satu entitas utama (misal brand atau founder) atau multi-entitas (holding group dengan 3-5 subsidiaries). Scope menentukan effort dan harga.

Tahap Crawl (Hari 1-2): automated extraction via Rich Results Test API, Schema Markup Validator, Knowledge Graph Search API, Wikidata SPARQL queries, sitemap parsing, sameAs URL live check, Google Search Console data export (kalau klien share akses).

Tahap Manual (Hari 3-4): analyst review output automation. Cek qualitative: brand SERP interpretation, AI citation prompt testing across 4 platforms, press coverage indexation check, competitor selection dan benchmark.

Tahap Score (Hari 4): scoring 40 titik dengan bobot. Hitung skor total, skor per kategori, skor relatif vs kompetitor. Identifikasi outlier dan pola.

Tahap Benchmark (Hari 5): apply metodologi yang sama ke 3-5 kompetitor. Visualisasi heatmap. Highlight gap terbesar.

Tahap Report (Hari 6-7): drafting laporan, internal review untuk sanity check, delivery via PDF + optional live walkthrough 60 menit dengan stakeholder klien.

Cara kami scoring setiap titik

Setiap titik diberi skor 0-4: tidak ada (0), ada tapi rusak (1), ada minimum (2), ada dan well-formed (3), ada dengan enrichment competitive advantage (4). Maksimum total adalah 160 poin dari 40 titik.

Bobot per kategori kami apply sebelum menghitung total: Knowledge Graph 25%, Schema Validation 20%, sameAs Hygiene 18%, Legal Identifier 15%, AI Brand SERP 12%, Author Content 10%. Bobot ini adalah default untuk enterprise Indonesia. Kami adjust untuk segmen lain: UMKM lokal naikkan bobot GMB + DJKI, creator/author naikkan bobot ORCID + Scholar, startup naikkan bobot Crunchbase + GitHub. Adjustment ini transparan dan tercantum di cover page laporan.

Contoh scoring visual

Angka gauge bukan untuk pamer. Angka ini menjadi baseline sebelum engagement dan diukur ulang di akhir. Selisih skor adalah bukti outcome yang bisa ditunjukkan ke stakeholder internal klien.

Output deliverable

Apa yang tidak masuk audit kami

Kami tidak melakukan on-page SEO audit (title tag, meta description, Core Web Vitals) di skop ini. Itu pekerjaan terpisah. Kami juga tidak audit backlink profile ala Ahrefs/Semrush karena fokus kami entity signals, bukan link signals. Kalau Anda butuh kedua layer, kami refer ke partner SEO umum atau bundel terpisah.

Kami juga tidak membuat prediksi ranking atau traffic growth. Entity audit bukan alat forecasting. Fungsinya adalah memetakan state saat ini terhadap benchmark dan memberi actionable roadmap. Klien yang meminta guaranteed ranking position kami refer ke agency lain karena ekspektasi itu tidak realistis untuk layanan entitas.

Satu lagi yang sering ditanya: kami tidak menjanjikan Wikipedia article. Notability untuk Wikipedia adalah proses komunitas editorial yang tidak bisa dibeli. Audit kami mengukur eligibility (press coverage, academic citation, institutional recognition) tapi keputusan publish article adalah keputusan Wikipedia editors, bukan klien atau agency.

Kapan re-audit

Setelah engagement selesai atau setelah 12 bulan, mana yang lebih dulu. Entity signals decay seiring waktu: Wikipedia article bisa dihapus, sameAs platform bisa berubah URL, kompetitor bisa claim Knowledge Panel. Re-audit bukan upsell, melainkan maintenance standar.

Siapa yang sebaiknya audit

Tidak semua brand butuh audit 40-titik. Kami memakai tiga kriteria cepat untuk menilai readiness:

• Umur domain minimum 12 bulan. Entitas baru (<12 bulan) belum punya cukup sinyal untuk di-audit secara fair. Mending bangun dulu, baru audit.
• Traffic organik minimum 1000/bulan. Di bawah ini, Google belum klasifikasi Anda sebagai entitas. Audit akan menemukan banyak null signal.
• Stakeholder yang akan eksekusi jelas. Audit tanpa tim eksekusi adalah dokumen mati. Minimum ada 1 internal owner untuk implementasi.

Kalau tiga kriteria tidak terpenuhi, kami rekomendasikan Audit Gratis dulu sebagai diagnostic ringan, lalu bangun foundation selama 6-12 bulan, baru kembali untuk audit lengkap.